意大利是世界著名时尚和设计之都，从其服装设计到家具设计，从建筑设计到汽车设计，无不体现这一点。这种设计文化孕育了著名的世界品牌，例如：阿玛尼(Armani)、MaxMara 和法拉利(Ferrari)等。虽然意大利只是一个拥有5800万人口小国，它同时却是一个拥有悠久文化，小型家族企业众多的国家。 

       还有另外两个原因使得意大利得以引领服装和纺织业的潮流：意大利文化的力量和长期以来纺织工业在意大利经济中所占的地位。 

    意大利的文化在世界文化的发展中有重要地位，同时她处于地中海的心脏部位，可以吸取欧洲各种文化的精髓，从而形成一种独特的文化。这种文化在文艺复兴时期达到其顶峰，以19世纪佛罗伦萨为中心的科学知识的昌盛被西方认为是现代西方文明的起点。 

    从经济学的观点来看，身处地中海的位置，使意大利形成了威尼斯、热那亚这样在12、13世纪以进口诸如丝绸、香料等东方货物为主的地中海贸易城市，从而也改变了意大利的经济。那时，意大利已经成为欧洲的奢侈品来源地。事实上是来自丝绸和香料的钱滋养了文艺复兴时期文化。二次世界大战后的重建中，石油和天然气的发现给复兴注入了活力，在联盟国的帮助下，意大利又进入了高速发展时期。这一高速发展是以诸如espa汽车等的设计产品为标志的。菲亚特500的出现又几乎让每个人都可以买得起汽车了。这一切造就了追求奢侈的时尚。也许可以说现代的意大利时装业是开始于1952年7月在佛罗伦萨由9家时装公司和16家体育服装和饰品生产商所举办的一场时装秀开始的(Pitti展的前身)，这已经成为时装业很重要的一个年度盛会。令人吃惊的是，像佛罗伦萨这样的一个小城市竟然有产生包括古驰，Emilro Pucci,Ferragarno，Anegni和Dolce&Gabbana这样的时尚．品牌，这也为以后罗马所出现的Valentino，米兰的阿玛尼和范思哲起了示范作用，更带动了传统的面料生产企业，如杰尼亚和切普提向时装业的转型。 

     这一行业成功的关键因素可以归结为：意大利设计师的创造性，由数以千计的灵活企业所提供的极为灵活的生产体系，传统的高质量纺织工业，再加上意大利商人的创业性格，和许可加盟协议，使得品牌可以快速扩张。但是非常有趣的是，你能观察到有三种差别很大的商业模式，每一种都与其历史和产业性质相关。第一种我们可以称之为产业化公司，最初优势和商业文化起源于其制造业背景，如他们开始生产自己的品牌，并最终与零售系统融合。这种类型的公司有Ermenogildo Zegna，切普提和MaxMara。 

    第二种是设计师公司，它们最初都是起源于某个单个设计师的创作能力，最终开始生产自己设计的产品，并且开店、或零售，再后来发展旗舰店，走加盟路线，用第三方力量将品牌扩展到香水、眼镜等产品。这类公司的例子有：Vaientino，阿玛尼，Trussardi和古驰。 

    第三种公司是直接由生产商转为零售，建立强大的店铺品牌或概念，并发展成为一个国际零售连锁，典型的例子有贝纳通、GAP、ZARA等。 

著名品牌   

Giorgio Armani 阿玛尼

Gucci 古琦

Valentino 瓦伦蒂诺（华伦天奴）

Gianni Versace范思哲